在北京的地鐵中，“北大荒國水”系列礦泉水的廣告格外醒目，尤其是“國水”二字十分奪人眼球，“北大荒”則單獨置于一角。“國水”的廣告引起了北京市國凱律師事務(wù)所律師鐘蘭安的關(guān)注。據(jù)鐘蘭安律師透露，“北大荒國水”商標(biāo)現(xiàn)在仍在復(fù)審階段，現(xiàn)在就以此商標(biāo)來做廣告，有涉嫌虛假宣傳的嫌疑“在這個商標(biāo)并沒有申請下來的情況下，大量使用這個商標(biāo)進行宣傳，更是在商標(biāo)中突出體現(xiàn)‘國水’兩個字，這是不恰當(dāng)?shù)男袨?。從法律上講，涉嫌違反了商標(biāo)法和廣告法，工商部門有義務(wù)依法進行查處。”鐘蘭安律師如是說。對此，“北大荒國水”所屬北大荒五大連池礦泉水股份有限公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人在接受采訪時否認(rèn)涉嫌虛假宣傳。

隨著國酒茅臺商標(biāo)初審的通過，“國”字號商標(biāo)變得不再那么遙不可及，企業(yè)效仿“國”字號會不會成風(fēng)潮。

“國”字頭商標(biāo)之所以備受關(guān)注，主要是因為“國”字直接與相關(guān)法律規(guī)定沖突。在國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。

之所以出現(xiàn)搶注“國”字頭商標(biāo)，原因不外乎有兩點。一方面，從企業(yè)營銷來講，“國”字號商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來實實在在的利益，企業(yè)進行的“符號圈地”運動實屬利益驅(qū)動；另一方面，有關(guān)部門掌握法律不嚴(yán)，讓企業(yè)不當(dāng)逐利有可乘之機。比如“國酒茅臺”的事件，在經(jīng)過了前五次申請被駁回后，第六次卻通過了初審，這讓一些企業(yè)覺得，“國”字號商標(biāo)并非遙不可及，于是紛紛開始搶注。注冊商標(biāo)，在于讓個性化區(qū)分得到法律保護，并使這種個性化區(qū)分形成財產(chǎn)，激發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營積極性，防范不正當(dāng)競爭。一個商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊后，如果起不到很好的個性化區(qū)分，而是通過某種模糊不清的意義誤導(dǎo)公眾，排斥同業(yè)競爭者，這不應(yīng)是商標(biāo)具有的功能。

應(yīng)該說，禁止“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，主要因為它容易讓消費者誤解為該種商品是代表國家或象征國家，或者該種商品是在一國內(nèi)最好。法律禁止國字頭商標(biāo)，相關(guān)企業(yè)反對國字頭商標(biāo)，是因為這種忽悠性的字眼含義不明確，對于市場以及消費者具有很大的迷惑性，使消費者無法公允地對商品及商標(biāo)進行判斷，從而損害同業(yè)競爭者以及消費者的利益。

倘若“國酒茅臺”的初審過關(guān)，最終核準(zhǔn)注冊，“國酒”之后必然會緊跟著各種商品都來一次“國”字號。