第一夫人首次“例外”中國品牌營銷

　　這幾天，無論是辦公場合還是大街小巷，人們都在談?wù)撝嘘P(guān)“第一夫人”的話題。許多人將彭麗媛和宋慶齡拿來對比。彭麗媛也因?yàn)槎饲f大氣、優(yōu)雅精致的外在形象被譽(yù)為我國近幾十年以來當(dāng)之無愧的“第一夫人”。而其穿衣裝扮的風(fēng)格，被譽(yù)為“麗媛STYLE”。其手提包及衣服的品牌，也被網(wǎng)友認(rèn)了出來，據(jù)了解是出自廣東一家叫做“例外”的服裝生產(chǎn)商。

　　在許多城市，這個(gè)名叫“例外”的服裝專柜出現(xiàn)了脫銷的情況。更加讓人感覺意外的是，彭麗媛還帶動(dòng)了A股服裝板塊的活躍表現(xiàn)，一天之內(nèi)造就兩大服裝股票漲停。應(yīng)該說，“第一夫人”彭麗媛不僅僅完成了對“例外”品牌的一次代言和營銷，更是在世界范圍內(nèi)，完成了對“中國制造”所有服裝品牌的代言和營銷。

　　“眼球消費(fèi)時(shí)代”里，所有能讓消費(fèi)者產(chǎn)生美感的畫面，都很容易成為一次成功的營銷。春晚上，王菲戴美瞳，整個(gè)淘寶網(wǎng)上的美瞳業(yè)務(wù)能夠火上大半年；牛莉穿了粉色呢子褂，同樣帶動(dòng)了相關(guān)品牌銷售量的大漲。至于富貴如“第一夫人”彭麗媛者，其在公眾場合下的任何一個(gè)穿衣打扮，也都可能會(huì)取得意想不到的市場效果。正如美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬，對其穿過的服裝品牌帶來了強(qiáng)大營銷力：一份2010年的調(diào)查顯示，2007-2010年3 年時(shí)間內(nèi)，美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬為她穿過的服裝品牌帶來了總計(jì)約27 億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

　　國產(chǎn)服裝業(yè)，在“麗媛STYLE”的影響下，必將迎來一個(gè)春天。但是，這并不意味著，國產(chǎn)服裝品牌就可以享受于這樣一次成功的營銷活動(dòng)之中，相反，擺在國產(chǎn)服裝品牌面前的，還有許多要做的事。對于任何一個(gè)商業(yè)品牌而言，找到代言僅僅是成功的開始，更關(guān)鍵的，一個(gè)品牌還應(yīng)當(dāng)把自己的品牌形象維護(hù)好——這離不開質(zhì)量的提高、風(fēng)格和口味的高雅化、售后服務(wù)的優(yōu)質(zhì)以及對創(chuàng)新的孜孜以求。

　　長期以來，世人提及“中國制造”，也多半與便宜的玩具、總出毛病且善于模仿的手機(jī)、廉價(jià)的T恤以及簡單的電子設(shè)備聯(lián)系在一起。“中國制造”的視頻廣告，故然登上過美國時(shí)代廣場的大屏幕，但是，除去為國外名牌產(chǎn)品代工的那部分，真正能夠撐起“中國制造”門面的國產(chǎn)商品尤其是服裝，確實(shí)捉襟見肘。以至于國人一旦有了錢，就喜歡去歐美消費(fèi)，在國內(nèi)賺錢，在國外花錢。

　　其中的原因，是糾結(jié)而復(fù)雜的。一方面，有時(shí)候我們的“中國制造”（包括服裝生產(chǎn)），確實(shí)不爭氣，正如有些小作坊，寧愿去花幾百萬資金去上一條生產(chǎn)山寨手機(jī)的生產(chǎn)線，也不愿意自己創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)特的有風(fēng)格、有質(zhì)保的品牌；另一個(gè)方面，在國人的消費(fèi)觀念之中，“中國制造”或多或少的已經(jīng)成廉價(jià)、山寨、模仿、質(zhì)量難以保證、售后服務(wù)差等聯(lián)系在一起，“國產(chǎn)”二字，很像扶不起的劉阿斗。

　　“麗媛STYLE”是對“中國制造”的成功激勵(lì)。不過，“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行靠個(gè)人”，國產(chǎn)服裝品牌，如果不在品牌形象與質(zhì)量上精益求精，國產(chǎn)服裝未必就能得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。“麗媛STYLE”是一次機(jī)遇，但留給服裝生產(chǎn)企業(yè)老板的，更多的卻是挑戰(zhàn)。