企業(yè)騰飛離不開商標(biāo)戰(zhàn)略

月26日，在第十三個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來(lái)臨之際，由江蘇省商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、江蘇省工商局、新華日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦，鎮(zhèn)江工商局承辦的“江蘇商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳環(huán)省行”首場(chǎng)活動(dòng)在鎮(zhèn)江舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)了鎮(zhèn)江部分馳名商標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人，就實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了座談。會(huì)上，各位企業(yè)家結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況暢談了各自的創(chuàng)牌歷程和感受。

　　邵 翔 （海昌隱形眼鏡有限公司副總經(jīng)理）

　　作為全球最早、世界最大的隱形眼鏡制造公司之一，海昌隱形眼鏡很重視企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，當(dāng)前主要以申請(qǐng)“江蘇省著名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)”認(rèn)定，打造知名品牌為目標(biāo)。同時(shí)，公司內(nèi)部齊心協(xié)力，共同做好商標(biāo)的注冊(cè)、保護(hù)等工作，海昌的商標(biāo)注冊(cè)管理工作由集團(tuán)公司市場(chǎng)部統(tǒng)籌負(fù)責(zé)，并由法務(wù)專員對(duì)《商標(biāo)公告》監(jiān)測(cè)，同時(shí)通過(guò)一線銷售隊(duì)伍對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。目前海昌共有中國(guó)大陸注冊(cè)商標(biāo)446件，正在審理中有107件；境外注冊(cè)商標(biāo)有50件，商標(biāo)注冊(cè)量在全省排在前五位。

　　胡金海 （大全集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理）

　　大全集團(tuán)前身為“江蘇長(zhǎng)江電氣”，2004年為踐行“多元化、品牌化、國(guó)際化”戰(zhàn)略而更名換標(biāo)，企業(yè)把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，以強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力鑄造品牌，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升品牌，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感豐富品牌，以全方位的宣傳推廣傳播品牌。

　　高云峰 （江蘇綠揚(yáng)電子儀器集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理）

　　“品牌是企業(yè)的靈魂”，而“質(zhì)量則是品牌的生命”，品牌與質(zhì)量相互依存，有質(zhì)量才會(huì)有品牌。綠揚(yáng)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)率先通過(guò)了ISO9001和GJB9001B質(zhì)量體系認(rèn)證。

　　綠揚(yáng)堅(jiān)持“以用戶滿意為企業(yè)最高追求”的經(jīng)營(yíng)服務(wù)宗旨，致力于將消費(fèi)者的信任感與尊崇感轉(zhuǎn)換為依賴感。而這就是使“綠揚(yáng)”商標(biāo)成為知名品牌的力量。

　　唐明濤 （鎮(zhèn)江飛達(dá)制衣有限公司副總經(jīng)理）

　　在國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境總體惡化的影響下，宜禾仍保持了可喜的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)值銷售增長(zhǎng)率保持30%以上，這得益于長(zhǎng)期、持續(xù)的商標(biāo)戰(zhàn)略。宜禾根據(jù)服裝行業(yè)特點(diǎn)和商標(biāo)定位，進(jìn)一步挖掘和培養(yǎng)了具有宜禾特色的品牌核心素質(zhì)，那就是品牌文化、科技研發(fā)和管理創(chuàng)新。

　　劉曉萍 （江蘇中容電氣有限公司副總經(jīng)理）

　　1995年，公司首次使用“中容”作為商標(biāo)，2004年被認(rèn)定為“鎮(zhèn)江市知名商標(biāo)”，2007年被認(rèn)定為“江蘇省著名商標(biāo)”，2009年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。商標(biāo)給我們帶來(lái)的，是客戶的青睞，是各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的提升，是企業(yè)的發(fā)展壯大。

　　孫樂(lè)六 （江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司總經(jīng)理助理）

　　恒順早在清代光緒年間就已出現(xiàn)，1928年首次完成了產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。“恒順”這個(gè)商標(biāo)也曾被人“覬覦”，當(dāng)年恒順鎮(zhèn)江香醋遭到韓國(guó)自然人搶注時(shí)，公司花費(fèi)了巨大人力精力財(cái)力來(lái)保護(hù)自己的商標(biāo)。在政府部門大力支持下，韓國(guó)方面最終駁回了韓國(guó)公民的商標(biāo)申請(qǐng)。我們也將這個(gè)事件化作動(dòng)力，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，迅速加快了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的步伐，拓展了國(guó)際市場(chǎng)。

　　瞿龍杰 （圣象集團(tuán)有限公司總部品牌經(jīng)理）

　　2006年 “圣象商標(biāo)”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，屢屢發(fā)現(xiàn)“圣象”商標(biāo)在很多領(lǐng)域遭到了惡意搶注。對(duì)此，企業(yè)通過(guò)法律程序提出了異議及訴訟，僅2012年，就提起了數(shù)十件商標(biāo)訴訟的案件，有力維護(hù)了“圣象”商標(biāo)的專用權(quán)。“圣象”商標(biāo)的極高知名度和廣泛影響力不僅來(lái)源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還來(lái)源于圣象集團(tuán)對(duì)“圣象”品牌持續(xù)而深入的宣傳與推廣。

　　季 冰 （鎮(zhèn)江鼎勝鋁業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)助理）

　　鼎勝鋁業(yè)的商標(biāo)由一個(gè)鼎圖案和DSLY字樣組合而成。鼎是我國(guó)青銅時(shí)期的代表，是文明的見證，也是文化的載體，鼎勝鋁業(yè)也將此視為企業(yè)的靈魂與核心價(jià)值體系，并滲透進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面。

　　企業(yè)的發(fā)展得益于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知度,商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。

　　丁貴寶 （江蘇鎮(zhèn)鈦化工有限公司副總經(jīng)理）

　　鎮(zhèn)鈦化工旗下“環(huán)球”商標(biāo)由簡(jiǎn)單的幾何圖形和大寫字母“H”構(gòu)成，寓意鎮(zhèn)鈦化工像巨人一樣屹立在世界的東方，鎮(zhèn)鈦化工的影響力和覆蓋率遍布全世界。2012年12月，“環(huán)球”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，大大增加了“環(huán)球”品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，為公司環(huán)球品牌的保護(hù)筑起一道安全屏障，為品牌提供了更多的法律保護(hù)。